Me la metti quella della pubblicità dei Levi's?

Oggi su MyMarketing.net leggo questo articolo riguardo alle positive ricadute in termini di branding per i marchi che utilizzano hit discografiche nei promo (es: "Are you happy now" di Michelle Branch negli spot TIM) e come grandi marchi e prodotti possano trasformare brani semisconosciuti in canzoni di successo (la mitica "oh, boy" dei Transcargo per Renault Clio).
Altro aspetto interessante che viene messo in luce è il seguente:

"Sebbene probabilmente più rischiosa, la scelta di utilizzare un brano non (ancora) famoso per un proprio spot pubblicitario può portare a vantaggi rilevanti in termini di branding: l’associazione hit-spot diventa esclusiva, il brano "è conosciuto grazie a.." e conseguentemente si può determinare un’eco radiofonica del passaggio pubblicitario."

Questa cosa è davvero "tricky"; ma visto che ci siamo perché non parliamo anche della targetizzazione della musica?
Arrivo così alla domanda che mi sono posto: perché devo introiettare come tamarro il segmento automobilistico a cui appartengo, ("e ho provato dentro un'emoSSione...", gasoline e via discorrendo), laddove nelle alte sfere mi forniscono gli spot con Keith Jarret (BMW Serie C5 Berlina, spot del 2003)? Ah, e le cover delle cover di "what a wonderful world" di Sachmo mi hanno un po' sfrantegato...